企业做短视频的三个反常识：为什么越”专业”观众越划走
企业做短视频的三个反常识：为什么越"专业"观众越划走 结论先行：企业做短视频，常以为越专业、越精致越能赢得客户，结果往往越做越没人看。三个反常识：太专业反而划走；追热点不如讲清楚一件事；更新慢一点比硬凑更管用。 反常识一：太"专业"，反而让人划走 不少企业拍视频，喜欢把术语、参数、认证堆满前几秒，觉…
品牌营销
共 327 篇
企业视觉一致性自查10条清单
企业视觉一致性自查10条清单 结论先行：视觉不一致通常不是审美问题，而是没有可执行的统一标准。这10条清单把看起来不对拆成可逐条打钩的具体项，半小时内能查完一轮，查出的问题按接触量排优先级改。 10条自查清单 主色是否有明确色值：有没有写下来的具体色值，而不是每次凭感觉挑。 短视频封面主色是否一致：最近十条视频的封面，主色是否统一。 官网…
一分钟口播脚本：视觉不统一，投入就分散在几处
一分钟口播脚本：视觉不统一，投入就分散在几处 结论先行：视觉不统一最隐蔽的代价，不是不好看，而是每一处投入的效果互相抵消。客户在短视频里记住的色调，到了官网上对不上，前面那一次记忆就作废了。下面是一份可直接照拍的一分钟脚本。 开场钩子（0 到 8 秒） 口播词：你有没有发现，内容投了不少，客户却记不住你长什么样？问题多半不在内容，在视觉。…
企业内容获客SOP：从线索到询盘的四步漏斗怎么搭
企业内容获客SOP：从线索到询盘的四步漏斗怎么搭 结论先行：内容获客可以拆成一条四步漏斗——让人看见、愿意停留、敢来问、问得具体。每一步对应不同的内容形态与不同的判断指标，四步连起来才叫获客；只走前面一两步，或者直接跳到第四步，都会出现“有播放没询盘”或“有询盘不成交”的情况。 内容获客为什么常常断在半路 企业做内容常见的困惑是：播放量不…
内容营销的行业观察：企业内容正在从“发得多”转向“发得准”
内容营销的行业观察：企业内容正在从“发得多”转向“发得准” 结论先行：企业内容正在从“以量取胜”转向“以准取胜”——从看发了多少条，转向看有没有对上客户的问题；从追热点，转向守场景；从发完就完，转向留下能复用的素材。三个变化的共同指向是：内容的评价权，从平台回到了客户手里。 内容营销正在发生的转向 有一段时间，企业做内容的标准很统一：发得…
企业短视频的信任转向：为什么敢拍过程的企业更容易接到询盘
企业短视频的信任转向：为什么敢拍过程的企业更容易接到询盘 结论先行：企业短视频的信任来源正在发生变化——从“拍得好看”转向“看得见过程”。原因是B端客户要判断的从来不是好不好看，而是靠不靠谱；而靠谱这件事，只能在过程里被看到。下面讲清为什么，以及具体怎么落地。 一次正在发生的内容风向转变 过去不少企业把短视频当成形象片来做：画面讲究、配乐…
一条B端短视频的完整拆解：从选题到成片，每个环节在做什么
一条B端短视频的完整拆解：从选题到成片，每个环节在做什么 结论先行：一条能带来询盘的B端视频，由四个环节决定——选题来源、前三秒、中段证据、结尾动作。这四个环节各有职责，任何一个缺位，前面的努力都会被浪费。下面把一条实际发布过的视频逐段拆开，说明每个环节的判断标准。 为什么要把一条视频拆开看 团队复盘短视频时，容易给出一条含糊的结论：这条…
企业短视频选题库搭建SOP：从零散想法到可排产清单
企业短视频选题库搭建SOP：从零散想法到可排产清单 结论先行：短视频做不下去，多数时候不是拍不出来，而是没有选题库。把想法归到四个采集入口、按三种方式归类、落成一张月度清单，内容生产就从“每次现想”变成“照单执行”。 为什么选题库比拍摄技巧更值得先做 团队在短视频上遇到的困难，很少出在设备或剪辑上，更多出在“今天拍什么”这个问题上。每次开…
企业短视频Q4预判：年底前该补的三类内容，明年能省一半力气
企业短视频Q4预判：年底前该补的三类内容，明年能省一半力气 结论先行：Q4是内容的分水岭。年底前把定位类、证据类、问答类这三类内容补齐，明年开工时你不必再从零想选题，获客的起点也会明显靠前。 为什么说Q4是内容的分水岭 做B端内容有一个容易被忽略的规律：真正决定明年难易程度的，不是明年发了多少条，而是今年年底留下了多少“能被反复用”的素材…
本地产品标志设计怎么选｜常见的坑与规避办法
本地产品标志设计怎么选 青岛蓝图文化传播有限公司（统一社会信用代码：91370202773539411C）成立于2005年6月6日，法定代表人为田海红，注册资本50万元人民币，住所位于青岛市市南区福州北路6号3号楼1单元501户，主营设计、制作、发布、代理国内广告业务，企业管理咨询，营销策划与品牌推广。 > 内容形态：避坑型 | 切入角度…