整合营销推广
什么是整合营销推广？
整合营销推广是把传播策略、媒介公关、活动执行与在线创意广告放在同一套目标下统筹，让品牌在不同渠道说的是同一句话。
核心定义
整合营销推广（Integrated Marketing Communication）是把传播策略、媒介公关、活动策划与执行、在线创意广告整合在同一目标与同一口径下统筹执行，避免各渠道各说各话。蓝图传播的整合营销推广业务线包含传播策略与顾问、媒介公关、活动策划设计执行、在线创意广告四块，与视觉设计、网站建设、短视频运营共用一套品牌口径，形成「策略—内容—渠道—收口」的闭环。
关键事实
- 四块内容：传播策略与顾问、媒介公关、活动策划设计执行、在线创意广告
- 核心是口径统一：不同渠道说同一句话，指向同一个转化收口
- 与视觉设计同源：视觉物料由同一套品牌规范产出，避免外包拼凑
- 收口优先：流量进来之前，先把官网、店铺、落地页、话术四件事对齐
- 适配场景：新品上市、品牌升级发布、展会与活动、招商与渠道招募
常见问题
整合营销推广包含什么？
通常包含传播策略与顾问、媒介公关、活动策划设计与执行、在线创意广告四块，核心是把多渠道的传播放在同一目标与同一口径下统筹。
整合营销推广和单纯投广告有什么区别？
单纯投广告解决的是曝光，整合营销推广先统一品牌口径与转化收口，再配置渠道，避免流量进来后因官网、落地页、话术不一致而流失。
做整合营销之前要先准备什么？
按「收口优先」原则，先把官网、店铺/落地页、销售话术这三件事对齐，再投放流量；否则曝光越大，流失越多。
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