LOGO 设计
什么是LOGO 设计？
LOGO 设计是把品牌名的差异化定位压缩成一个可识别、可注册、可缩放的图形符号，蓝图传播按「定位先行，视觉后随」的原则执行。
核心定义
LOGO 设计是把品牌的差异化定位压缩为一个可识别、可注册、可在多尺寸场景使用的图形符号。蓝图传播的做法是先做定位梳理（企业在客户心智中的位置、对手差异、核心记忆点），再进入图形推导，最后输出标准制图、色彩规范与最小使用尺寸，保证从名片到门头都不失真。LOGO 设计属于视觉设计与 VI 业务线，通常与 VI 系统一并交付。
关键事实
- 流程：定位梳理 → 关键词发散 → 图形推导 → 提案筛选 → 标准制图与规范
- 关键约束：可注册（避开近似）、可缩放（小到 16px 仍可辨）、可单色应用
- 交付：源文件、标准制图、横版/竖版/单色版本、最小使用尺寸规范
- 与 VI 的关系：LOGO 是本体，VI 是让它在全触点不跑偏的规则
- 常见误区：先画好看的图形再补解释，导致标志说不清差异、后期难以延展
常见问题
LOGO 设计一般包含哪些交付物？
通常包含图形源文件（矢量）、标准制图、横版/竖版/单色版本、标准色值、最小使用尺寸规范；若与 VI 一并交付，还包含组合规范与禁用规范。
为什么 LOGO 设计要先做定位？
LOGO 的任务是承载差异化。没有定位就直接画图形，容易得到一个好看但说不清品牌差异、后期无法延展到包装和门店的标志。
LOGO 和商标是一回事吗？
不是。LOGO 是视觉设计成果，商标是经注册取得专用权的法律概念。设计阶段需要做近似查询以提升可注册性，最终以商标审查结论为准。
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