行业观察：企业短视频从追流量到建信任的3个风向信号
行业观察：企业短视频从追流量到建信任的3个风向信号 结论前置：企业短视频正在经历一次转向——从追流量、凑热闹，转向建信任、立专业。观察下来有三个风向信号值得留意：先让人信而不是先涨粉、先讲观点而不是只讲产品、把账号当长期阵地而不是一次性投放。 风向一：从“先涨粉”转向“先让人信” 过去不少企业做短视频，第一阶段的标准动作是追播放、追涨粉，…
品牌营销
共 302 篇
企业短视频运营的7个避坑清单：90%的B端品牌都在犯的低级错误
企业短视频运营的7个避坑清单：90%的B端品牌都在犯的低级错误 B端企业做短视频，踩坑概率远高于C端品牌——因为B端的内容决策链条更长、试错成本更高、且行业属性决定了内容不能太「娱乐化」。本文基于服务数十家B端品牌的实操经验，整理出企业短视频运营中常见的7个坑，每个坑都附带判断标准和修正方法。 坑一：一上来就追求「爆款思维」，忽略了基础内…
企业短视频账号月度复盘SOP：5个指标看懂内容真实效果
企业短视频账号月度复盘SOP：5个指标看懂内容真实效果 结论前置：短视频账号做不好，往往不是不会拍，而是不会复盘。每月用一套固定的复盘SOP，盯住5个关键指标，就能看清哪些内容真正带来商机，而不只是看看点赞数就翻篇。 为什么你天天发内容却不见效果 不少企业陷入“日更但无感”的状态：视频一条条发，数据看着也有播放，却迟迟不见商机进来。静下来…
客户短视频账号从0到起量：一个B端品牌的操盘复盘
客户短视频账号从0到起量：一个B端品牌的操盘复盘 很多B端老板问：我们做的是toB生意，客户决策人都看我官网、走展会，做短视频有用吗？这个客户用半年时间给出了答案——从0开始的企业号，在没投一分钱付费流量前提下跑出稳定询盘。我们把从账号定位到内容生产、从选题到复盘的一整套操盘过程还原出来，给同样纠结的B端企业一份可借鉴的参考答案。 起点：…
企业短视频内容生产SOP：从选题到发布的5步标准化流程
企业短视频内容生产SOP：从选题到发布的5步标准化流程 很多企业做短视频卡在"内容生产不出来"——要么不知道拍什么，要么拍了没时间剪，要么发了没效果。本文给出一套5步标准化SOP，帮企业建立可复制、可持续的短视频内容生产线。 企业做短视频，最大的敌人是"不可持续" 我见过太多企业做短视频是这样的：老…
中秋礼盒设计的3个爆款逻辑：从2026年200+中秋礼盒复盘看到的趋势
中秋礼盒设计的3个爆款逻辑：从2026年200+中秋礼盒复盘看到的趋势 中秋礼盒不是印个logo就完事。看了今年200多款中秋礼盒，真正能让收礼人记住、愿意发朋友圈的，都做对了3件事。 为什么中秋礼盒越来越重要 对企业来说，中秋送礼已经不只是"人情往来"，而是一年里最重要的**品牌曝光机会**之一。 一个客户一年里可能会收到20-30盒月…
金九银十企业短视频怎么拍？9月内容日历+入局策略
金九银十来了，你的短视频账号准备好了吗？ 9月一到，很多企业老板都会问："现在做短视频还来得及吗？" 我们的回答是：来得及，但不能用半年前的打法了。 2026年短视频生态已经从"流量红利期"进入"内容竞争期"。用户没变少，但对内容的"审美阈值"越来越高——粗制滥造的硬广、千篇一律的口播、AI流水线内容，越来越难拿到自然流量。 好消息是：金…
新品卖不动、营销没效果、品牌记不住？中小企业品牌建设的5大破解路径
中小企业做品牌，普遍卡在四个阶段：新品上市「卖不动」、日常营销「喊不出」、品牌建设「记不住」、持续增长「长不大」。这不是一个孤立问题，而是一条被断开的链路。蓝图品牌集团以TVOC体系给出全链路解法：先花980元做品牌战略诊断，再选三档赋能包（轻量9,800-19,800元/标准39,800-89,800元/高阶128,000元+），进入品…
从广告文案到品牌操盘手30年，做品牌就是做承诺｜蓝图创始人田杰
蓝图品牌集团创始人田杰，1996年从广告文案入行，30年专做品牌建设、7年亲自下场经营品牌。他打磨出TVOC品牌总拥有价值体系，用真实量化案例验证：食品机械企业获客成本降35%、海鲜品牌复购率从18%涨到52%、精密零件客单价提升18%。核心观点一句话——做品牌就是做承诺，产品优势会衰减，品牌优势会积累。 TVOC四个字母，讲透做品牌的底…
中秋国庆旺季备战：从定位到上市全链路品牌传播怎么做？蓝图传播
在激烈的市场竞争中，品牌传播绝非单一的投放动作，而是一项从定位到上市的系统工程。马上就是中秋、国庆双节，正是快消、食品饮料、酒水、美妆日化及零售连锁等行业旺季备货与礼赠与销的关键节点。然而，许多企业却陷入"新品上市没声量、营销预算打水漂"的困境。究其根本，是因为缺乏体系化的品牌营销与视觉表达。如何让每一次上市与传播都有统一的品牌表达？这需…