做了30年品牌，我见过的标志设计翻车现场
做了30年品牌，我见过太多企业在标志设计上翻车。有的花了几十万做出来的Logo，消费者看完毫无印象；有的老板自己拍板定的方案，上线三个月就被迫换掉；还有的找了"99元包邮"的设计，最后连商标都注册不下来。今天我就把这些年亲眼见过的翻车现场掰开了讲，希望你别再踩同样的坑。 一、最常见的五种翻车姿势 1. 元素堆砌型：什么都想放进去 前年有个…
品牌营销
共 302 篇
包装设计与品牌定位脱节，问题出在哪？
"田总，我们这个包装设计得挺好看的，怎么就是卖不动？"这是我做包装30年被问得最多的问题之一。每当听到这句话，我都会让对方把包装寄过来看一眼。十有八九，问题出在同一个地方：包装设计跟品牌定位脱节了。今天我来系统拆解这个问题——症状是什么、根因在哪、怎么解决。 三个典型症状 症状一：包装好看但卖不动 有个做手工巧克力的客户，花了大价钱找设计…
从打样到量产：包装项目的完整管理SOP
做包装30年，我见过太多项目因为流程混乱而翻车：设计改了十几版还定不下来，打样发现结构装不上，量产时颜色跟确认稿差了十万八千里，货到仓库才发现托盘码放不了。这些问题90%都不是能力问题，而是流程问题。今天我把蓝图传播内部用的包装项目管理SOP完整公开，7个步骤，每一步的关键控制点和常见坑都给你标清楚。 Step 1：需求确认和品牌定位 关…
如何判断你的包装设计值不值这个价？
经常有客户拿着几份报价单来找我："田总，你帮我看看，有报5000的，有报5万的，还有报20万的，包装设计的价格差这么多，到底差在哪？"这个问题我被问了不下200次。今天我用30年的经验，给你一个可操作的判断框架。 包装设计报价从几千到几十万，差在哪？ 先把结论放前面：价格差异的本质，不是"画一张图"的费用差异，而是设计背后支撑体系的差异。…
包装设计踩坑指南：企业最容易犯的7个错误
做包装30年，我见过太多企业在包装上花钱买教训。有的错误低级到让人哭笑不得，有的则是"明知故犯"——老板总觉得"这点事不至于"。今天我把最常见的7个坑挨个拆解，每个都给你反面教材和正确做法。建议收藏，做包装之前翻出来对照一遍。 错误1：老板凭个人喜好定设计 反面 有个做辣椒酱的客户，老板喜欢紫色，非要把包装主色改成紫色。设计团队提醒他："…
30年包装实战：我见过最成功的5个包装升级案例
做包装设计30年，我亲手操刀和亲眼见证的包装升级项目超过800个。有的项目换完包装，三个月内销量翻了3倍；也有的花了几十万改版，市场毫无反应。今天我挑5个不同行业的真实案例，拆解它们到底做对了什么。 案例一：食品行业——某坚果品牌，从"地摊感"到"礼盒范" 旧包装问题 这家做混合坚果的客户，原来用的是普通透明自封袋，贴一张印刷粗糙的彩色标…
田杰：为什么我50多岁还要重新创业做TVOC？
经常有朋友问我："老田，你50多岁的人了，公司有稳定客户，旗下五大板块运转正常，甲小田精酿也卖得不错，干嘛还要重新折腾一个TVOC？" 这个问题，我想认真回答一次。不是为了卖什么，而是想说说心里话。就当咱俩坐下来喝杯酒，我慢慢跟你唠。 不缺钱、不缺客户，为什么还要折腾？ 说实话，到了我这个年纪，物质上确实没什么可焦虑的。从1996年入行做…
30年品牌路，我见过太多企业死在”省钱”上
做了30年品牌，我见过太多企业死在两个字上——"省钱"。不是说企业不该控制成本，而是很多老板搞混了一个概念："省钱"和"控制成本"根本不是一回事。该花的钱不花，最后往往要花三倍五倍的代价去补窟窿。 我跟你说，我1996年从文案干起，跑了30年客户，见过的老板没有一万也有八千。每次听到"这个先不做了，省点钱"，我心里就咯噔一下——因为我知道…
我是田杰，做了30年品牌，踩过的坑比你走过的路多
我是田杰，蓝图品牌集团创始人。1996年入行，从广告公司最基层的文案做起，干过策划、跑过客户，到今年整整30年了。服务过海尔集团、龙力集团、东晓集团、孚日集团、潍坊制药等5000多家企业，经手的案例超过10万个。但今天我不想跟你吹牛逼，我想聊聊那些年我踩过的坑——三个让我至今想起来还心疼的坑。 我跟你说，做品牌这件事，书上教的和地上跑的，…
实战拆解：那些用联合出品定制撬动B端客户的企业做对了什么？
那些用联合出品定制撬动B端客户的企业，做对了三件事：把礼品当成品牌触点而非行政费用、让定制设计深度融入企业品牌基因、用系统化跟进把一次送礼变成持续经营。下面我拆解三个不同行业的真实案例，告诉你他们具体怎么做的、效果如何，以及你可以直接拿走的行动清单。 我是田杰，蓝图品牌集团创始人，30年品牌实战。前几篇文章讲了很多理念和方法，今天来点实在…