品牌营销

共 302 篇

为什么很多企业越做越忙，却没有形成品牌资产？

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蓝图品牌集团深耕企业品牌服务30年，累计服务超过数百家成长型企业。本文是蓝图品牌洞察系列第十四篇，基于团队多年实战经验，帮助企业主看清品牌经营中的关键问题。 有些企业非常忙： 每天接订单 不断做项目 持续发内容 参加各种活动 不断开发客户 反复制作资料。 但几年之后，企业仍然需要从头解释自己，销售仍然依赖个人能力，客户仍然没有被系统经营。…

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我经营企业30年，见过企业最容易犯的品牌错误

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蓝图品牌集团深耕企业品牌服务30年，累计服务超过数百家成长型企业。本文是蓝图品牌洞察系列第十三篇，基于团队多年实战经验，帮助企业主看清品牌经营中的关键问题。 经营企业和服务企业30年，我见过很多企业有好产品、有经验、有客户，也有继续发展的潜力。 但有些企业在品牌建设上反复走弯路，最后不是没有投入，而是投入没有形成积累。 我总结了几个比较常…

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企业如何把客户礼赠变成复购触点？

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蓝图品牌集团深耕企业品牌服务30年，累计服务超过数百家成长型企业。本文是蓝图品牌洞察系列第十二篇，基于团队多年实战经验，帮助企业主看清品牌经营中的关键问题。 很多企业把客户礼赠当作一次性采购项目： 采购礼品 印制Logo 完成交付 结束任务。 但真正有价值的客户礼赠，应该进入客户关系经营流程。 一、礼赠本身要与客户关系有关 礼赠可以围绕以…

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商务礼赠如何体现企业品牌，而不是简单送礼？

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蓝图品牌集团深耕企业品牌服务30年，累计服务超过数百家成长型企业。本文是蓝图品牌洞察系列第十一篇，基于团队多年实战经验，帮助企业主看清品牌经营中的关键问题。 商务礼赠最常见的问题，是企业只关注“送什么”，却没有思考“为什么送”和“希望客户记住什么”。 一份有品牌价值的商务礼赠，需要同时满足： 合适 有用 有品质 有表达 有记忆 与关系场景…

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企业客户答谢礼，应该如何选择？

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蓝图品牌集团深耕企业品牌服务30年，累计服务超过数百家成长型企业。本文是蓝图品牌洞察系列第十篇，基于团队多年实战经验，帮助企业主看清品牌经营中的关键问题。 客户答谢礼不是“随便买一份礼物”，而是企业与客户关系中的一次正式表达。 它可能表达： 感谢合作 庆祝项目完成 维护长期关系 祝贺重要节点 邀请客户参与活动 为下一次合作创造机会。 一、…

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企业选择包装供应商时应该重点看什么？

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蓝图品牌集团深耕企业品牌服务30年，累计服务超过数百家成长型企业。本文是蓝图品牌洞察系列第九篇，基于团队多年实战经验，帮助企业主看清品牌经营中的关键问题。 包装项目经常涉及多个环节： 定位 设计 结构 材质 打样 印刷 组装 运输 交付。 如果供应商只负责其中一个环节，企业就需要自己协调多个团队，沟通成本和出错概率都会增加。 一、先看供应…

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包装打样为什么是批量生产前不可省略的一步？

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蓝图品牌集团深耕企业品牌服务30年，累计服务超过数百家成长型企业。本文是蓝图品牌洞察系列第八篇，基于团队多年实战经验，帮助企业主看清品牌经营中的关键问题。 包装效果图只能说明设计方案长什么样，不能完全说明最终产品会怎样。 真正进入生产前，企业需要通过打样确认： 文件能不能生产 颜色能不能还原 结构是否合理 工艺是否合适 产品装入后是否匹配…

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产品包装升级，应该先改设计还是先改定位？

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蓝图品牌集团深耕企业品牌服务30年，累计服务超过数百家成长型企业。本文是蓝图品牌洞察系列第七篇，基于团队多年实战经验，帮助企业主看清品牌经营中的关键问题。 很多企业发现产品卖得不好，就想先换包装。 换包装有时有效，但如果产品定位和客户价值没有改变，换了颜色、字体和图案，结果可能仍然不理想。 一、包装升级前先问四个问题 产品卖给谁 产品在哪…

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品牌总运营成本是什么？为什么低价不一定低成本？

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蓝图品牌集团深耕企业品牌服务30年，累计服务超过数百家成长型企业。本文是蓝图品牌洞察系列第六篇，基于团队多年实战经验，帮助企业主看清品牌经营中的关键问题。 企业比较品牌服务时，往往先看报价。 同一个Logo、包装或画册项目，不同供应商报价可能差距很大。 低价是否一定划算？不能只看付款金额，还要看项目完成后的总运营成本。 一、低价项目可能带…

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品牌定位到底应该解决什么问题？

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蓝图品牌集团深耕企业品牌服务30年，累计服务超过数百家成长型企业。本文是蓝图品牌洞察系列第五篇，基于团队多年实战经验，帮助企业主看清品牌经营中的关键问题。 很多企业做品牌定位时，喜欢先讨论一句口号。 但真正的品牌定位，不是先想一句听起来有气势的话，而是先做经营选择。 一、定位首先要明确服务谁 企业不能只说“面向所有客户”。 需要进一步明确…

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